很尬的“中視頻”

編輯導語：不管是短視頻還是長視頻，都有讓人熟知的視頻平臺，而對于中視頻平臺大家似乎都很陌生。本文分析了短視頻爆火的原因，并借此分析了中視頻現狀所帶來的啟發，一起來看看吧。

我是中視頻的重度用戶，想當然覺得我?？吹闹幸曨l平臺應該很火爆。但和別人聊起這個平臺時，都只是聽說過平臺的名字，不知道這個平臺的APP長什么樣兒。

“中視頻”的概念，指1分鐘到三十分鐘左右的視頻。這個規格目前以知識類為主，介紹時政、財經、體育、時尚、生活等。專門的中視頻平臺有西瓜、好看、視頻號、B站。抖音也有中視頻節目。中視頻一般是橫屏。

回想一下，我為什么會認為中視頻也會火爆呢，除了自己愛看，應該是因為抖音。抖音的全民皆曉，讓我以為我喜歡的視頻平臺也是同樣火爆。

但實際上抖音只是個例。之前，視頻平臺有許多，愛奇藝、優酷、騰訊，也都沒有抖音火爆，為什么？

簡單說，就是視頻的長短問題。抖音因為短，所以爆。

許多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是主要的。就拿說得最多的所謂抓住你心的“算法”來說，這些算法別人是可以學習的啊，但愛、優、騰學會了也不行，難道一天能推80個電影讓你看？抖音成功的各種原因中，只有一個“短”字，才是實質。

短視頻，決不是規格的問題，它是一個巨大市場。

我們習慣的視頻是電影，時長基本是90分鐘，這也是經過100多年，從人的生理習慣發展而來。六七十年代還拍過七八小時乃至更長的電影，比如《山本五十六》《戰爭與和平》，這樣的電影太不符合生理習慣，這么長的時間，中間要吃東西、上廁所等等，還不算身體的疲勞，這些都影響觀看的意愿。加上長篇的IP出現了電視連續劇這種形式，這幾十年來電影的時長就相對固定在90分鐘了。

這個時長對應的文學形式是中篇小說，因此世界上所有中篇小說都被拍遍了。那些有名的電影導演都盯著各種文學期刊新出現的優秀中篇小說搶著買。

這種傳統視頻被叫作長視頻。

和長視頻比，短視頻的IP，或者說可拍的內容多了幾個數量級。

舉個例子，你身邊的人某一個動作，或者眼神，都會讓所有人大笑，這樣的東西太多了，有時候用15秒來表現這種內容都嫌長了。再如，大千社會，人們有完全不同的生活方式，比如城里人看鄉下生活方式，南方人看北方生活方式，隨手都有吸引人的內容，完全不用構思。短視頻的內容IP是長視頻的千百萬倍還不止。

“短”還有一大優勢，隨時可看，不用專門準備一段時間，所以觀看門檻大大降低。

和短視頻相同，中視頻一樣沒有觀看門檻，為什么沒有短視頻火爆呢？

和內容有關。短視頻內容都是大眾化的，同一只貓，你看100個視頻都不膩，是最原始的生理和心理愉悅。中視頻也有許多吸引人的，比如介紹生活的竅門，外國的建筑，做手工的工具，小眾的體育球星，特殊的國際關系等等。但這些都屬于知識性內容，還是有門檻的，并不大眾化。

作為平臺，要發展這樣的內容，也不容易。相比之下，平臺最初發展短視頻內容的方式很簡單粗暴，就是搞幾個套路，比如一個音樂，重復一次又一次的美女對嘴型、對手勢，都會百看不膩，這樣短視頻平臺在內容組織方面難度就大大降低了。

短視頻為什么開始的時候僅在中國火爆，除了中國地域廣闊，生活與習慣差異大，產生了豐富的短視頻內容IP以外，另一個重要原因就是有這些扶持思路，先期積累一大批內容素材。

為什么這么多的互聯網企業，只有短視頻的抖音國際版TikTok能走向世界，被世人認可，也是因為拷貝了這些豐富的內容IP和扶持手段。

中視頻只有知識類的節目嗎？沒有大眾能夠接受的內容嗎？不能像電影一樣做故事節目嗎？有一類中視頻節目，專門講電影，把一部90分鐘的電影，用七八分鐘講完。

這樣的節目一般都是講復雜情節的電影，簡單的電影，講不好也講不了這么長時間。這些講電影的中視頻，實質也是知識類節目，而真正的中視頻電影應該有自己的手法和效果，就像影院里的電影一樣，只是時間短得多，比如15分鐘，30分鐘。

有一個脫口秀主持人特別看好中視頻這個規格，他認為世界上著名的短篇小說像契訶夫、莫泊桑的作品由于篇幅太短，都還沒有拍攝成電影，這些世界級的名著如果拍成中視頻，會有令人期待的內容爆炸。他認為中視頻這種時長規格，可以改變人們的生活方式。

比如，我們日常娛樂重要項目是看電影，當我們約在商場看電影的時候，如果早到二三十分鐘，只能逛逛商店，或者坐下來喝杯咖啡。如果有中視頻電影，就可以用15分鐘再看一個莫泊桑的《羊脂球》或者契訶夫的《變色龍》。甚至聚餐后意猶未盡，也可以提議看一個中視頻電影。所以中視頻電影會大大改變我們的生活習慣和娛樂方式。

這些中視頻故事片目前還沒有發展起來，適應中視頻電影的生活場景也需要教育和培養。因為以上原因，目前中視頻平臺還是以知識類為主，也就沒有短視頻火爆。

中視頻現狀帶給我們什么啟示？

（1）中視頻的客戶最有價值

為寫這篇文章，我一直想找中視頻每個用戶平均使用時長的數據，但見到的數據很亂，差別太大，不敢使用。但數據中反映的一個現象應該是準確的，中視頻用戶總數雖然大大低于短視頻，但每個用戶平均觀看的時長要大大高于短視頻用戶。

這說明中視頻用戶粘度高。由于中視頻都是知識類的內容，用戶一般受教育程度高，消費力強，是廣告的優質人群。而且他們大多抱著學習的心態觀看，有毅力，有接受灌輸的準備，如果利用中視頻做商業推廣，這些用戶更易于接受。

（2）中視頻提高了知識類節目的范圍和水平

以前知識類節目主要是紀錄片，紀錄片的大部分創作者都是藝術工作者，其它專業的知識水平有限，即使在藝術領域，也是不愿意參與故事片等商業競爭人群的另類選擇。

而中視頻的出現，就極大拓寬了選題范圍，創作者一般都是行業中人，雖然視頻制作水平有限，但內容吸引人的程度大大彌補了制作的不足。

（3）中視頻會形成新的創作方法

創作方法按流程分為選題、制作、宣發三大塊。

這三塊都有固定的形式，比如選題必開策劃會，集思廣益，目的是找到更適合觀眾口味的東西?，F在由于平臺集成發布與反饋于一體，選題可以從留言回復以及視頻播放數據中找到，這就改變了在選題方面天經地義的策劃會的形式。

其它的創作方法也都會出新方式。一個中視頻網紅的創作要想持久，需要團隊，而這些新的流程也使團隊在管理中產生新形式，新形式形成新的生產關系，也會影響內容生產。

（4）中視頻垂類平臺會有大發展

視頻節目的類型化是最近幾十年來形成的，由于中視頻的不斷發展，如此龐大的數量，必然強化類型，也會細分類型，這大大有利于專注某一類型的垂類平臺發展，其中也包括前面提到的故事片類型，這種故事片類型如果利用院線渠道，會形成新的生活方式，如果仍在中視頻平臺發展，會擴大現有的中視頻受眾人群。

中視頻也需要強化品牌，它的知識性特點有利于發展高端品牌形象。觀眾經常會炫耀“我喜歡紀錄片”，等到中視頻的品牌深入人心后，也會炫耀“我喜歡中視頻”。